その後、同様のサービスが数々立ち上がっています。コンピュータを構成する電子回路や周辺機器などの物理的実体をハードウェアと呼ぶのに対して、形をネット持たない手順や命令などをソフトウェアと呼ぶ。広義にはコンピュータが扱うプログラム以外のデータを含めてソフトウェアと呼ぶ場合もある。広告主にとっては無駄な費用を使わずにすむ「究極の広告モデル」とも言われ、これからのネット広告の主流となると予想される。「カスタマアクション」と呼ばれることもあり、売上の一部を還元するAmazn.cmの広告プログラムなどが有名である。広告の露出回数に応じて課金を行なう「インプレッション保証型広告」に比べて、費用対効果がより明快なのが特長。個人サイトに配信を行なう広告サービスはクリック保証型の料金体系を採用していることが多い。

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